悬崖育石斛、荒漠种枸杞……从安徽霍山到宁夏吴忠，一群守护者让中医药产业在天猫双11成为时尚，国潮新中医时代已然到来。
阿里健康旗下天猫医药健康平台数据显示，2021年天猫双11预售期间，同仁堂、东阿阿胶、百花、温福宁、方回春堂等一批老字号焕发新生，同时，石斛、阿胶、黄芪、灵芝等原产地中医药滋补品也成为消费者下单的热门选择。
有人坚守，有人返乡。有人传承，有人创新。在跨越中国大江南北的中医药及滋补产业带上，互联网和电商带来了新的创新和增长。
“把荒漠变成红山头，养生不忘养土地”
安徽霍山往西北1500公里，宁夏吴忠市近几年成了荒漠里的“香饽饽”。
这是一个现实版的《山海情》。“以前这里是有名的无人区。”枸杞产业带百瑞源红寺堡基地总经理马涛表示，数年间，这里发生了“荒漠变绿洲，沙丘起高楼”的巨大变化。
在天猫医药健康平台上，枸杞需求激增。于是百瑞源决议让原本在银川工作的他前往吴忠，在荒漠种枸杞，开拓新种植地。渐渐地，附近一些村民也回来了。
2016年，百瑞源成为天猫枸杞类目销售第一，线上销售首次突破亿元大关。今年双11预售期间，百瑞源的新品枸杞原浆，还赢得了不少年轻女性消费者的心。
期间，马涛还在公司支持下和当地杞农一起打造枸杞智慧园，做枸杞的智能化管理和产品迭代研究。他说，从破壁技术的研发到现在的枸杞原浆等产品形态的变化，百瑞源既关注年轻人养生需求，也不忘养好土地。
“技术革新倒逼企业发展，头部品牌布局国潮新中医”
市场火热除了带来原材料地区的蓬勃生机，同时也让众多品牌企业开始布局整个产业链。
温福宁是一家专注中医门诊，沉淀医疗服务行业十多年的头部企业，随着近些年国民健康问题逐渐凸显，温福宁开始着手布局“新中医”。
“新中医的重点在于“新”，这个“新”并不是天马行空，而是必须言之有物”。湖南温福宁中医门诊有限公司负责人周总接受记者采访时，阐述了自己对“国潮”与“新中医”相融合的看法。
“在过去，一个镇市有一位名中医就可以解决大部分问题，一个中医药堂就能让周边地区都能按照合理药方进行抓药问诊，但现在需要有所改变了。”
周总表示，中医是我国有着几千年问诊经验的国粹医学，但随着时代发展，中医的最大优势并没有得到完全发挥。过去一个名中医的经验大多来自于周边地区病患的问诊，并以此设立药方。
“目前任何一个省会城市就有将近千万人口，人们也大多来组五湖四海，过去的经验与药方肯定会有短板，这已经不是一个镇或者村的年代了，所以引用新的技术与健康管理理念，是新中医的核心重点。”
其实早在2019年，湖南温福宁便已经开始组建自己的大数据服务中心，目前已有近百人核心团队，并且人数还在逐步增加。
“我们在这个行业沉淀了十几年，通过我们公司门诊的患者保守估计也有近七八万人，这里面最有价值的其实是数据。每一位患者他们的生理机能、恢复状况、临床反应都千差万别，我们希望用大数据手段再结合中医经验医学，配以专业的养生管理团队服务，让每一个患者都能得到真正的气血防治。”
“女性健康成行业热点，国潮养生具有无限想象空间”
据阿里健康研究院公布的2021年养生趋势报告显示，失眠、月经、皮肤等问题已经成了养生健康问题的核心，其中在失眠人群中，高达六成都为女性，而在防脱发的80后大军中，女性购买相关产品人数是男性的三倍。
现代生活中因工作、家庭导致的双重压力，让人们更多开始关注于女性健康。
“既要忙自己的学业与事业，还要兼顾照看家庭，并且女性有着生育后代的母性职责，这些人生中的必修课，都让女性喘不过气来。”一位来自湖南温福宁的健康管理师向记者表示，光备孕这一项，她一个人每天就需要面对将近二十多位女性客户的咨询。
“除了推荐相关养生产品，更重要的是要根据每位客户设计科学合理的健康生理管理方式，事实上例如失眠、月经不调等问题，并不代表人已经生病了，而可能只是身体在做预警，怎么处理这些信息，如何将健康重新带回正规，需要一整个团队合作来完成方案。”
据悉，湖南温福宁旗下设立健康管理师多达200人，并以营养搭配、心理调节、运动管理等多维度协同合作的方式进行健康方案设计。
“国潮新中医与传统中医最大的区别就是，我们更加注重以人为本，并非只是按照一副药方治疗百人的传统方式，而是根据门诊大数据改良传统药方，并结合客户个人信息，从生理、心理、运动等多维度方案完成全方位的治疗。”